현대차 아이오닉 브랜드 제품 라인업 렌더링 이미지. 왼쪽부터 아이오닉6, 아니오닉7, 아이오닉5. [사진 제공=현대자동차]
현대자동차는 20일 “현대자동차는 글로벌 브랜드 컨설팅 업체 ‘인터브랜드(Interbrand)’가 발표한 ‘2020 글로벌 100대 브랜드(Best Global Brands 2020)’에서 종합 브랜드 순위 36위, 자동차 부문 5위를 달성했다”고 밝혔다.
현대자동차 브랜드 가치는 전년비 약 1% 상승한 143억 달러를 기록했는데(2019년 141억 달러), 코로나19로 인해 자동차 업계가 크게 타격을 받은 상황에서 타 자동차 브랜드들은 역성장을 기록한데 비해, 현대자동차는 자동차업계 내 유일하게 브랜드 가치가 성장했다. 이를 토대로 전년 대비 한 계단 상승한 자동차 브랜드 5위를 최초로 달성했다.
현대자동차는 글로벌 100대 브랜드에 처음으로 이름을 올린 2005년 이후, 현대차는 6년 연속 인터브랜드 글로벌 40대 기업에 등재됐다. 이어, 브랜드 순위는 48계단, 브랜드 가치는 108억 달러가 오르는 등 괄목할 만한 성장을 기록해왔다. (2005년 브랜드 순위 84위, 브랜드 가치 35억 달러)
인터브랜드 관계자는 “이번 현대자동차 브랜드 가치 상승 이유는 전용 전기차 브랜드 ‘아이오닉(IONIQ)’을 발표하는 등 미래 모빌리티 사업의 본격적인 확장과 브랜드에 대한 지속적인 투자에 있다.”며, “코로나19 상황에서 온라인 판매채널 확대, 사회공헌 활동에서의 발 빠른 대응 및 전기차·수소차의 실질적 판매 확대 등을 통해 현대자동차가 지속 가능한 브랜드로써 시장 변화에 적극적으로 대응하고 있는 모습을 높이 평가했다.”고 말했다.
현대자동차는 글로벌 친환경차 시장에서도 주목할 만한 성과를 보이고 있다. 올해, 6만여 대 이상의 전기차 판매량을 기록하며 글로벌 전기차 시장 내 높은 점유율을 기록하고 있는 현대자동차는, 지난 8월 전용 전기차 브랜드 ‘IONIQ’을 런칭하고 2024년까지 3종의 전용 전기차 출시를 예고하며 글로벌 전기차 시장에서 리더십을 확보하겠다는 강한 의지를 밝혔다.
이와 함께 △도심항공모빌리티(UAM, Urban Air Mobility) 사업을 통해 도시교통 문제를 해소하고 혁신적인 이동 패러다임을 제시 △로보틱스, 자율주행 등 미래 모빌리티 사업분야의 경쟁력 강화를 위해 해외 각국의 오픈 이노베이션 랩과 R&D 협업을 체결하는 등 미래 모빌리티 사업의 선두주자로 자리매김하기 위한 공격적인 행보를 이어가고 있다.
현대차는 또한 전 세계 온라인 판매 채널을 강화함으로써 코로나19 대유행 사태에 적응해 왔다. 특히 미국과 인도의 '클릭 투 바이(Click to Buy)' 옵션이 큰 판매 성과를 보이고 있어 유럽을 위한 유사한 온라인 판매 플랫폼을 개발하고 있다. 그 결과 이 브랜드는 150만 명의 누적 가상 방문자를 환영하고, 2만 건의 판매 문의를 받았으며, 인도 클릭 투 바이 플랫폼을 통해 2천건 이상의 매출을 올렸다. 미국에서는 현지 딜러의 95% 이상이 클릭 투 바이 플랫폼을 사용하고 있다.
현대차는 코로나19 조건에 대응해 전 세계 유행병 여파를 겪고 있는 고객을 위해 다양한 사회공헌 활동을 펼치고 있다. 차량 위생용품지원, 의료인 및 환자 수송, 고객을 위한 각종 금융 및 서비스 혜택 등을 제공했다.
세계적으로 권위를 인정받고 있는 브랜드 컨설팅 업체 ‘인터브랜드’는 매년 전세계 주요 브랜드의 가치 평가를 실시, ‘글로벌 100대 브랜드’를 선정해 발표하고 있으며, 각 브랜드의 가치는 재무상황과 마케팅 측면을 종합적으로 측정해 각 브랜드가 창출할 미래 기대수익의 현재가치를 평가해 산정된다. [전동욱 기자]
