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현대차 아이오닉 브랜드 제품 라인업 렌더링 이미지. 왼쪽부터 아이오닉6, 아니오닉7, 아이오닉5. [사진 제공=현대자동차]

현대자동차는 20일 “현대자동차는 글로벌 브랜드 컨설팅 업체 ‘인터브랜드(Interbrand)’가 발표한 ‘2020 글로벌 100대 브랜드(Best Global Brands 2020)’에서 종합 브랜드 순위 36위, 자동차 부문 5위를 달성했다”고 밝혔다.

현대자동차 브랜드 가치는 전년비 약 1% 상승한 143억 달러를 기록했는데(2019년 141억 달러), 코로나19로 인해 자동차 업계가 크게 타격을 받은 상황에서 타 자동차 브랜드들은 역성장을 기록한데 비해, 현대자동차는 자동차업계 내 유일하게 브랜드 가치가 성장했다. 이를 토대로 전년 대비 한 계단 상승한 자동차 브랜드 5위를 최초로 달성했다.

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현대자동차는 글로벌 100대 브랜드에 처음으로 이름을 올린 2005년 이후, 현대차는 6년 연속 인터브랜드 글로벌 40대 기업에 등재됐다. 이어, 브랜드 순위는 48계단, 브랜드 가치는 108억 달러가 오르는 등 괄목할 만한 성장을 기록해왔다. (2005년 브랜드 순위 84위, 브랜드 가치 35억 달러)

인터브랜드 관계자는 “이번 현대자동차 브랜드 가치 상승 이유는 전용 전기차 브랜드 ‘아이오닉(IONIQ)’을 발표하는 등 미래 모빌리티 사업의 본격적인 확장과 브랜드에 대한 지속적인 투자에 있다.”며, “코로나19 상황에서 온라인 판매채널 확대, 사회공헌 활동에서의 발 빠른 대응 및 전기차·수소차의 실질적 판매 확대 등을 통해 현대자동차가 지속 가능한 브랜드로써 시장 변화에 적극적으로 대응하고 있는 모습을 높이 평가했다.”고 말했다.

현대자동차는 글로벌 친환경차 시장에서도 주목할 만한 성과를 보이고 있다. 올해, 6만여 대 이상의 전기차 판매량을 기록하며 글로벌 전기차 시장 내 높은 점유율을 기록하고 있는 현대자동차는, 지난 8월 전용 전기차 브랜드 ‘IONIQ’을 런칭하고 2024년까지 3종의 전용 전기차 출시를 예고하며 글로벌 전기차 시장에서 리더십을 확보하겠다는 강한 의지를 밝혔다.

이와 함께 △도심항공모빌리티(UAM, Urban Air Mobility) 사업을 통해 도시교통 문제를 해소하고 혁신적인 이동 패러다임을 제시 △로보틱스, 자율주행 등 미래 모빌리티 사업분야의 경쟁력 강화를 위해 해외 각국의 오픈 이노베이션 랩과 R&D 협업을 체결하는 등 미래 모빌리티 사업의 선두주자로 자리매김하기 위한 공격적인 행보를 이어가고 있다.

현대차는 또한 전 세계 온라인 판매 채널을 강화함으로써 코로나19 대유행 사태에 적응해 왔다. 특히 미국과 인도의 '클릭 투 바이(Click to Buy)' 옵션이 큰 판매 성과를 보이고 있어 유럽을 위한 유사한 온라인 판매 플랫폼을 개발하고 있다. 그 결과 이 브랜드는 150만 명의 누적 가상 방문자를 환영하고, 2만 건의 판매 문의를 받았으며, 인도 클릭 투 바이 플랫폼을 통해 2천건 이상의 매출을 올렸다. 미국에서는 현지 딜러의 95% 이상이 클릭 투 바이 플랫폼을 사용하고 있다.

현대차는 코로나19 조건에 대응해 전 세계 유행병 여파를 겪고 있는 고객을 위해 다양한 사회공헌 활동을 펼치고 있다. 차량 위생용품지원, 의료인 및 환자 수송, 고객을 위한 각종 금융 및 서비스 혜택 등을 제공했다.

세계적으로 권위를 인정받고 있는 브랜드 컨설팅 업체 ‘인터브랜드’는 매년 전세계 주요 브랜드의 가치 평가를 실시, ‘글로벌 100대 브랜드’를 선정해 발표하고 있으며, 각 브랜드의 가치는 재무상황과 마케팅 측면을 종합적으로 측정해 각 브랜드가 창출할 미래 기대수익의 현재가치를 평가해 산정된다. [전동욱 기자]